IL BUON è un nuovo ristobar, braceria, enoteca a Napoli.
Cucina italiana con alcune “incursioni” nelle altre culture, nasce dall’esclusivo utilizzo di materie prime di grande valore cucinate con amore e sapienza.
Il briefing prevedeva che emergesse chiara la tradizione italiana, rivisitata in chiave moderna. L’identità doveva richiamare il sapore di una volta, ma aggiornato al presente e rappresentare la contaminazione delle culture anche dal punto di vista alimentare, protagonista del nostro tempo.
Il mood easy, conviviale, l’atmosfera accogliente dovevano essere alla base della comunicazione.
Ci è stato chiesto di occuparci della fase di naming e di creare un’identità forte, molto riconoscibile e preferibilmente dinamica, ovvero declinabile in molte varianti.
Per il naming abbiamo scelto la lingua italiana. “Il Buon” evoca bontà nel cibo, nelle intenzioni, confidenza. Declinato di volta in volta a sottolineare prodotti e concetti, è assoluto protagonista dell’identità, così come il copy che genera.
Per il logotipo ci siamo ispirati alle vecchie insegne italiane, così da caratterizzare l’identità visiva sia dal punto di vista dell’italianità che della tradizione.
Il logo prevede delle variazioni utilizzate prevalentemente quando questo ha una funzione anche decorativa.
Per il copy abbiamo realizzato un carattere ad hoc, le lettere disegnate a mano sono state poi acquisite e digitalizzate.
Alla base della proposta di branding c’è l’interazione tra l’identità visiva e quella verbale, raggiunta tramite la combinazione del logo, e quindi il nome del locale, e di volta in volta i prodotti, gli alimenti i modi di dire.
Questa combinazione traduce visivamente le due anime alla base dell’idea: il logo con la sua tipografia “vintage” rappresenta la tradizione, mentre il copy manuale, “istintivo” e mutevole rappresenta l’intenzione di rielaborare e sperimentare.
Con la stessa funzione del copy, al logo possono essere combinate delle illustrazioni, anche queste realizzate a mano in linea con lo stile della font.
Per i colori abbiamo deciso di ispirarci liberamente ai colori della bandiera italiana.
Ne risulta un identità forte e di carattere, dinamica, ma sempre riconoscibile.
Le illustrazioni da utilizzare così come frasi e parole sono pressoché illimitate, così da poter creare elementi sempre nuovi. Abbiamo infatti realizzato una serie di poster, che di volta in volta può essere ampliata, utilizzabili per decorare gli ambienti o per celebrare le varie occasioni.
Copy e illustrazioni utilizzate come pattern completano l’identità, aggiungendo un tocco giocoso.
Questo progetto è stato presentato su:
The Dieline
Behance Graphic Design Gallery
Design Ideas
Braaanding
